Ser creativo el día de la tierra.
Herramientas y tendencias en mercadotecnia, que las empresas pueden adquirir para dar una ayudadita al planeta.
El 22 de abril se celebra el Día de la Madre Tierra, celebración que sabemos, debería extenderse a lo largo del año, porque sí, todos debemos ser eternos conscientes del daño y ayuda que le podemos dar al lugar que cohabitamos.
Este pensamiento y preocupación por el planeta, ha llevado a creativos a desarrollar estrategias en la presentación de sus mensajes para crear una empatía entre las empresas y su público, mejorar su percepción e imagen. En la mayor parte de los casos, sólo con buenas intenciones. A mediados de los noventas se puso de moda lo "eco", y había Ecocines, Ecotaxis, Ecotacos... cualquier cosa que se le pudiera agregar un prefijo sin necesidad que realmente mejoraran sus procesos. Sin embargo hay empresas con una genuina preocupación social y global. Si tienes la suerte de trabajar con una de ellas, o poseerla, no dudes en presumir esos logros. Estas son las herramientas del marketing pensadas en la mejora del planeta.
Green Marketing.
El Marketing Ecológico, resalta a través del mensaje los procesos, ingredientes, componentes o actividades de una empresa en pro del medio ambiente; cuando se utilizan materiales reciclados, o libres de químicos que dañen un entorno, sistemas de recolección de residuos o reutilización de los envases. También cuando la empresa exhorta al consumidor a cambiar su actitud y ser más consciente del daño ecológico que causa su paso or el planeta. El Green Marketing no se queda sólo en el mensaje, también en las acciones, puede ser una estrategia, una campaña o una constante actitud de la empresa. Emplearla de manera correcta no sólo ayuda a el emisor del mensaje, ayuda al mundo.
Un ejemplo de Coca Cola, y cómo reutilizar sus envases en Asia.
Sistemas Paperless.
Un sistema Paperless (o libre de papel) no sólo en un acierto a nivel percepción y ecológico, también es un gran ahorro económico, se trata de eliminar en gran parte la utilización de papel. Una medida adoptada como buen ejemplo por los bancos que ofrecen enviar por correo electrónico un estado de cuenta, lo cual significa un ahorro importante en insumos (papel, tinta, impresoras, sobres rotulados), incluso gastos de paquetería. Habrá clientes que incluso sean motivados a utilizar los servicios de una empresa que opta por estas medidas.
Ayudar el planeta no es cosa de un día, pero si podemos aprovechar la fecha para hablar al respecto y replantearnos nuestros modus operandi. ¡A cuidar la casa!
Imagen del concurso de piñatas tradicionales del AHMM
Por cuarto año consecutivo, tengo la enmienda de diseñar el cartel del concurso de piñatas tradicionales del Archivo Histórico de Morelia. Cada año el concepto debe ser distinto sin dejar de reflejar el espíritu artesanal y alusivo a la fecha. Diseñar para un organismo gubernamental es un tanto difícil en el sentido de que se deben respetar algunos lineamientos en cuanto a la imagen actual y no hacer alusión a trabajos anteriores. También cuidar que la imagen no rebase al producto final, que no refleje más de lo que es, o se preste a una interpretación equivocada en cuanto al presupuesto de su organización, en fin son muchos los elementos en juego y aún así el trabajo final debe ser el adecuado. En estos cuatro años, he tratado de obtener un buen resultado, siempre consciente que será una imagen que tendrá una exposición externa. En lo personal disfruto de estos proyectos.
Recursos retóricos en la publicidad.
Como parte de un proceso creativo, la redacción de textos publicitarios es fundamental para la buena persuasión de un posible cliente. La retórica, es una de las muchas herramientas que como emisores de un mensaje podemos utilizar para obtener un resultado más concreto. Recursos retóricos hay tantos como los gustos, muchos los usamos de manera diaria, sin saber incluso que así son, como la metáfora, el sarcasmo o la elípsis. Hoy les hablaré de uno no tan popular: la aliteración.
La aliteración consiste en la repetición uno o varios fonemas, muy parecido a la derivación, solo que esta última, repite sólo las primera sílabas o la raíz. La aliteración, refleja casi un juego de palabras en donde todas suenan casi igual aunque tengan significados distintos, un ejemplo es:
"Mejor mejora Mejoral" juega con el adverbio "mejor", el verbo "mejora" y el nombre de la marca "Mejoral", y sus fonemas (los sonidos de las sílabas) "me" y "jo". En este antiquísimo anuncio, vemos un pegajoso juego de letras en las que se refleja la superioridad del "Mejoral" entre los medicamentos para el resfriado.
Con el mismo ejemplo podemos encontrar el "hipérbaton" ya que nosotros usualmente diríamos "Mejoral mejora mejor", o el políptoton ya que usar estas palabras seguidas, es un accidente gramatical que debió ser evitado.
Por cierto, este slogan fue escrito por Salvador Novo, que además de ser unos de los mejores poetas mexicanos, al parecer, fue un buen copywriter en su época, ya que la marca duró hasta hace muy poco con este slogan como parte de su empresa.
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